Warum Lidl den Osterhasen plötzlich als „sitzenden Hasen“ bezeichnet
Hannah Peters
Warum Lidl den Osterhasen plötzlich als „sitzenden Hasen“ bezeichnet
Ein aktueller Lidl-Prospekt hat für leichte Aufregung gesorgt – und zwar wegen der Bezeichnung von Schokoladenhasen. Statt des üblichen "Osterhasen" war dort von einem "sitzenden Hasen mit Schleife" die Rede. Einige Kunden fragten sich, ob der Begriff "Osten" bewusst vermieden werde.
Lidl hat jedoch klargestellt, dass es sich dabei schlicht um einen Teil der seit Langem üblichen Produktbeschreibungen handle.
Schon seit Jahren nutzt der Discounter Begriffe wie "sitzender Hase", um zwischen verschiedenen Schokoladenhasen-Produkten zu unterscheiden. Im Online-Shop und in den Prospekten des Unternehmens finden sich nach wie vor "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" neben anderen Bezeichnungen. Eine solche Vielfalt bei den Produktnamen ist in der Branche gängig – Marken verwenden etwa auch Etiketten wie "lustige Hasen" oder "goldene Hasen".
Die Supermarktkette bestätigte, dass es weder in Deutschland noch in Österreich eine Richtlinie gebe, die die Verwendung des Wortes "Ostern" einschränke. Zudem gebe es keine Hinweise auf eine breitere öffentliche Debatte über die Benennung von Osterhasen aus Schokolade in den letzten Jahren. Lidl betonte, dass der Osterhase als solcher keineswegs verschwindet – er tauche lediglich je nach Produkt unter unterschiedlichen Namen auf. Die aktuelle Diskussion war durch einen Lidl-Prospekt ausgelöst worden, in dem ein Hase als "sitzend mit Schleife" beschrieben wurde. Während einige Kunden darin eine bewusste Umgehung des Ostern-Bezugs sahen, erklärte das Unternehmen, es handele sich lediglich um eine von vielen Produktbeschreibungen, die der Klarheit und Abwechslung dienen.
Lidl verkauft weiterhin osterthematische Schokoladenprodukte unter verschiedenen Bezeichnungen. Der Ansatz des Unternehmens entspricht gängigen Branchenstandards und stellt keine Abkehr von traditionellen Begriffen dar. Kunden werden in den Filialen und online nach wie vor "Osterhasen" und ähnliche Artikel finden.
