Unbound Media revolutioniert Eurojackpot-Werbung mit neuem Fernsehkonzept und 360-Grad-Kampagne
Hannah Peters
Unbound Media revolutioniert Eurojackpot-Werbung mit neuem Fernsehkonzept und 360-Grad-Kampagne
Unbound Media übernimmt ab Anfang 2026 die nationale Vermarktung der Eurojackpot-Marke von Westlotto. Die Düsseldorfer Agentur unter der Leitung von Leonie Strack zeichnet künftig sowohl für die Fernsehprogramm-Kommunikation als auch für die großen Markenkampagnen verantwortlich. Die erste Initiative mit dem Titel Verrückt viel Geld soll die Werbung für die Lotterie in ganz Deutschland neu erfinden.
Bisher hatte Mediascale die nationalen Kampagnen von Westlotto betreut, während regionale Aktivitäten in jedem Bundesland separat organisiert wurden. Mit dem neuen Vertrag bündelt Unbound Media die Strategie und führt erstmals seit Jahren wieder lineares Fernsehen in den Medienmix ein. Dieser Schritt zielt darauf ab, schnell Reichweite aufzubauen und eine solide Grundlage für die kreative Ausrichtung der Kampagne zu schaffen.
Die Verrückt viel Geld-Kampagne setzt auf einen 360-Grad-Ansatz und kombiniert lineares Fernsehen mit digitalen Videos, Social Media und Online-Werbung. Gregor Espenkott, Leiter Kampagnenmanagement bei Westlotto, erläuterte, dass der Fokus auf der Spannung des Gewinnens liege – und nicht nur auf den Gewinnsummen. Unbound Media arbeitet gemeinsam mit Accenture Song daran, die Werbeerinnerung zu verbessern und die emotionale Wirkung der Botschaften zu verstärken. Der neue Medienplan umfasst zudem private Fernsehsender, Streaming-Dienste und gezielte Social-Media-Plattformen. Durch die Verknüpfung klassischer und digitaler Kanäle soll die Kampagne ein breiteres Publikum erreichen und dabei eine einheitliche Markenerzählung bewahren.
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Der Wechsel zu Unbound Media markiert einen Wandel in der Vermarktung von Eurojackpot in Deutschland. Die Verrückt viel Geld-Kampagne wird auf mehreren Plattformen laufen, wobei lineares Fernsehen eine zentrale Rolle bei der Reichweitensteigerung spielt. Westlotto erwartet, dass die neue Strategie die Markensichtbarkeit und die emotionale Bindung der Spieler stärkt.
