Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Biermarkt ab 2026
Hannah Peters
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Biermarkt ab 2026
Die Radeberger Gruppe hat sich die exklusiven Rechte zur Vermarktung und zum Vertrieb von Estrella Damm in Deutschland ab Januar 2026 gesichert. Damit geht die Marke von ihrem bisherigen Vertriebspartner, der gdp Global Drinks Partnership, an den Brauereikonzerne über und erweitert dessen internationales Bierportfolio. Das spanische Lagerbier wird künftig im Dortmunder Werk des Unternehmens abgefüllt, um die Nachfrage auf dem deutschen Markt zu bedienen.
Ab Anfang 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe die vollständige Kontrolle über die Deutschland-Geschäfte von Estrella Damm. Das Bier wird dann in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern erhältlich sein. Der Vertrieb erfolgt über alle wichtigen Kanäle, darunter Supermärkte, Großhändler, Gastronomie und Lieferservices für den Heimbedarf.
Der Konzern plant eine groß angelegte Offensive, um die Präsenz der Marke in Deutschland auszubauen. Neben einer dedizierten Online-Kampagne und Social-Media-Aktivitäten sind umfassende Marketingmaßnahmen vorgesehen. Estrella Damm, das bereits in 95 Ländern vertrieben wird, soll zudem eine zentrale Rolle im Event- und Festivalgeschäft der Radeberger Gruppe spielen.
Die Produktion für den deutschen Markt erfolgt im Dortmunder Brauereistandort des Konzerns. Durch die lokale Abfüllung sollen Lieferketten optimiert und die Frische des Bieres für Verbraucher im gesamten Land sichergestellt werden.
Mit dem Deal festigt die Radeberger Gruppe ihre Position im internationalen Biermarkt. Estrella Damm wird in das bestehende Portfolio aufgenommen und flächendeckend über alle deutschen Vertriebskanäle eingeführt. Die Einführung in Mehrwegverpackungen und Fässern unterstreicht dabei den Fokus des Unternehmens auf Nachhaltigkeit und breite Verfügbarkeit.
