Krebsdiagnose und Kosmetikmarke: Wie Bloggerin Lerchek die Öffentlichkeit spaltet
Jana Herrmann
Krebsdiagnose und Kosmetikmarke: Wie Bloggerin Lerchek die Öffentlichkeit spaltet
Die russische Bloggerin Valeria Tschekalina, bekannt unter ihrem Online-Namen Lerchek, hat bekannt gegeben, dass sie an Krebs im Stadium 4 erkrankt ist. Trotz ihrer Behandlung teilt sie weiterhin öffentlich ihre Kämpfe – und hat sogar eine eigene Kosmetikmarke auf den Markt gebracht. Ihr Umgang mit der Situation löst sowohl Unterstützung als auch Kritik bei ihren Followern und Branchenexperten aus.
In einer Reihe emotionaler Werbevideos enthüllte Tschekalina kürzlich ihre Diagnose. Anders als viele in Russland, die sich bei schweren Erkrankungen aus der Öffentlichkeit zurückziehen, bleibt sie präsent und verbindet persönliche Verletzlichkeit mit unternehmerischen Aktivitäten. Diese Strategie hat Aufmerksamkeit erregt, insbesondere beim Produzenten Gera Iwashtschenko, der ihre Vorgehensweise für ein russisches Publikum als ungewöhnlich bezeichnete.
Iwashtschenko deutete an, dass Tschekalinas Offenheit ein kalkulierter Schritt sein könnte, um die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern. Er verglich ihr öffentliches Image – eine Mischung aus Widerstandsfähigkeit und emotionaler Ansprache – mit den Medienstrategien der Familie Kardashian. Während einige Bewunderer ihre Stärke loben, werfen ihr Kritiker vor, ihre Krankheit für Mitleid und Profit auszunutzen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Mitten im Kampf gegen den Krebs brachte Tschekalina Eyya Skin auf den Markt, eine neue Kosmetiklinie. Der Zeitpunkt der Markteinführung, parallel zu ihrer Krebsdiagnose, hat die Debatten weiter angeheizt. Iwashtschenko wies darauf hin, dass ihr Ansatz globalen PR-Trends entspricht, bei denen persönliche Geschichten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit steigern.
Auch Tschekalinas Privatleben steht unter Beobachtung. Ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wurde 2022 wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Strafkolonie verurteilt. Der Fall fügte ihrer Geschichte eine weitere Ebene öffentlichen Interesses hinzu, auch wenn sie ihn nicht direkt mit ihren aktuellen geschäftlichen oder gesundheitlichen Updates verknüpft hat.
Tschekalinas Entscheidung, ihren Krebsweg zu teilen und gleichzeitig ihre Marke auszubauen, spaltet die Meinungen. Die einen sehen in ihr eine entschlossene Unternehmerin, die anderen hinterfragen ihre Motive. Unabhängig von der Perspektive bleibt ihre Geschichte präsent – eine Mischung aus persönlichem Kampf und beruflichem Ehrgeiz.
