Deichmann setzt auf KI und baut Medienstrategie intern aus
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-gestützte Tools
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe KI-basierter Lösungen intern aus. Dazu arbeitet das Unternehmen mit All Eyes on Screen (AEOS) zusammen, um seine Werbeaktivitäten effizienter zu gestalten. Der Schritt folgt auf den Ausbau eigener Medienkompetenz bei Deichmann – eine Reaktion auf die sich wandelnde Videolandschaft.
Den Anfang machte eine Pilot-Kampagne für die Eigenmarke Graceland im Fernsehen. Die positiven Ergebnisse dieses Tests führten zur Entscheidung, das Media Operating System (AEOS OS) von AEOS flächendeckend einzusetzen.
Das AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Es bewertet die Performance anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden und nutzt dabei Daten von über einer Million deutscher Haushalte, um Kampagnen zu optimieren.
Ein zentrales Merkmal des Systems ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite im linearen Fernsehen von den Zielvorgaben ab, passt die Software automatisch andere Kanäle an – für eine konsistente Präsenz über alle Plattformen. AEOS-CEO Marin Curkovic betont, dass das Tool Marken mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen geben soll – und weniger eine klassische Agentur ersetzt.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, hebt die Bedeutung von Geschwindigkeit hervor: „Nur ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit der Content-Lieferung Schritt hält, stellt sicher, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit den richtigen Kunden erreicht.“
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Mit dem neuen Ansatz erhofft sich Deichmann mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Die Partnerschaft markiert einen Schritt in Richtung unabhängigeres, datengetriebenes Medienmanagement.
